В 2018 году компания Relxtech выпустила серию картриджей Relx для электронных сигарет, которая мгновенно стала хитом и с тех пор придала отрасли неиссякаемый импульс. В результате был выпущен производный продукт — универсальные картриджи для электронных сигарет. Какое влияние универсальные картриджи оказывают на владельцев брендов и всю отрасль?
Для владельцев брендов универсальные картриджи далеки от идеала и даже могут рассматриваться как угроза для отрасли. Это тесно связано с подделками, низким качеством, ценовой неразберихой и хаосом на рынке. Многие производители электронных сигарет начали судебные разбирательства против универсальных картриджей и ценового хаоса. Например, компания Relxtech подала в суд на проблему «универсальных картриджей», чтобы бороться с распространением универсальных продуктов.
Однако действительно ли рынок универсальных картриджей – это зло? Ответ заключается в том, что он не нужен. В сфере электронных потребительских товаров универсальные продукты являются нормой и естественным результатом рыночной конкуренции, как и кабели для передачи данных, зарядные устройства, аккумуляторы, экраны дисплеев и другие товары, совместимые с продукцией таких известных брендов, как Apple и Huawei. Для потребителей универсальные картриджи предлагают более широкий выбор. Производители универсальных картриджей предлагают инновационный дизайн и воспроизводят вкусы, подбирая их по внешнему виду и размеру, а также защищают свои права интеллектуальной собственности. Чем более инновационным является продукт, тем больше потребителей он будет пользоваться спросом, и рынок будет развиваться в этом направлении. В какой-то степени универсальные картриджи побуждают компании стремиться к инновациям и способствовать развитию всей отрасли.
Аналогично, когда все компании идут в одном направлении, конкуренция за общую цель достигается легче, что в конечном итоге приводит к быстрому повышению качества продукции. В этом смысле универсальные картриджи обеспечивают более высокую узнаваемость на рынке и являются подтверждением бренда. Кроме того, универсальные картриджи могут стимулировать инновации в разработке продуктов. Однако важно отметить, что универсальные картриджи не следует отождествлять с плагиатом или контрафактной продукцией; это два разных понятия. Универсальные картриджи – это продукты, которые могут быть взаимозаменяемы в одной модели, что позволяет потребителям выбирать совместимые продукты.
Однако универсальные картриджи не следует рассматривать как прямой способ кражи продукции других компаний. Если производители не уделяют время исследованию рынка, намеренно копируют определённый бренд, полагаются исключительно на конкурентов с низкой ценой или используют вредные вещества, такое поведение недопустимо в соответствии с национальным законодательством, и будущее таких компаний будет недолгим. Рынок адаптируется сам, особенно при наличии чёткой политики и усилении контроля. Недобросовестность в отрасли постепенно исчезнет.
У некоторых компаний, несмотря на достаточный производственный потенциал, инновационный потенциал отсутствует. Небольшим компаниям не обязательно вкладывать большие средства в НИОКР; крупные компании могут управлять ими как перерабатывающими предприятиями, используя те же стандарты и процедуры, в полной мере используя их преимущества, гармонично сотрудничая и максимально используя неиспользуемые производственные мощности. Это может стать путём к эффективному сотрудничеству.
Подводя итог, можно сказать, что универсальные картриджи не представляют угрозы для отрасли; напротив, они могут стать решением текущей проблемы переизбытка производственных мощностей. Владельцам брендов и производителям универсальных картриджей необходимо сотрудничать и сосредоточиться на общей цели — развитии международных рынков. Конечная цель — предоставить потребителям по всему миру возможность наслаждаться вейпингом, произведённым в Китае.
Время публикации: 02 ноября 2023 г.
