В 2018 году серия комплектов модулей Relx, выпущенная Relxtech, мгновенно стала хитом и с тех пор придала отрасли бесконечную жизнеспособность. Соответственно, был запущен производный продукт — универсальные картриджи для электронных сигарет. Какое влияние универсальные картриджи оказывают на владельцев брендов и отрасль?
Для владельцев брендов универсальные картриджи далеки от идеала и даже могут рассматриваться как угроза отрасли. Это тесно связано с подделками, низким качеством, ценовой путаницей и рыночным хаосом. Многие компании, выпускающие электронные сигареты, начали акции против универсальных картриджей и ценового хаоса. Relxtech, например, подала в суд вопрос об «универсальных картриджах», чтобы бороться с распространением универсальных продуктов.
Однако действительно ли рынок универсальных картриджей является злом? Ответ в том, что в этом нет необходимости. В сфере потребительских электронных товаров универсальные продукты являются нормой и естественным результатом рыночной конкуренции, так же как кабели для передачи данных, зарядные устройства, аккумуляторы, экраны дисплеев и другие продукты, совместимые с продукцией основных брендов, таких как Apple и Huawei. Для потребителей универсальные картриджи предлагают больше выбора. Происхождение универсальных картриджей заключается в том, что эти производители могут предлагать инновационные конструкции и репликации вкусов, основанные на совпадении внешнего вида и размера, а также защищать свои права интеллектуальной собственности. Пока продукт является более инновационным, потребители, естественно, будут отдавать ему предпочтение, и рынок будет развиваться в этом направлении. В какой-то степени универсальные картриджи заставляют компании стремиться к инновациям и способствуют развитию всей отрасли.
Точно так же, когда все компании идут по одному пути, легче достичь общей цели, что в конечном итоге приводит к быстрому улучшению качества продукции. Таким образом, в этом смысле универсальные картриджи обеспечивают более высокую узнаваемость на рынке и являются подтверждением бренда. Кроме того, универсальные картриджи могут стимулировать инновации в разработке продукции. Однако важно отметить, что универсальные картриджи не следует приравнивать к плагиату или контрафактной продукции; это два разных понятия. Универсальные картриджи относятся к продуктам, которые можно взаимозаменяемо использовать в одной и той же модели, что помогает потребителям выбирать совместимые продукты.
Однако универсальные картриджи не следует рассматривать как прямое средство кражи продукции других компаний. Если они не тратят время на исследования, сознательно имитируют определенный бренд, полагаются исключительно на дешевую конкуренцию или используют вредные вещества, такое поведение является нетерпимым в соответствии с национальным законодательством, и будущее этих компаний будет недолговечным. Рынок приспособится сам, особенно когда будет принята политика и усилен надзор. Нарушения в отрасли постепенно исчезнут.
Некоторым компаниям, хотя производственные мощности могут быть достаточны, инновационные возможности отсутствуют. Небольшим компаниям не обязательно инвестировать много денег в исследования и разработки; крупные компании могут управлять ими как перерабатывающими предприятиями, используя одни и те же стандарты и процедуры, в полной мере использовать свои преимущества, гармонично сотрудничать и в полной мере использовать простаивающие производственные мощности. Это может стать путем к эффективному сотрудничеству.
Таким образом, универсальные картриджи не представляют угрозы для отрасли; скорее, у них есть потенциал стать решением нынешней проблемы избыточных мощностей. И владельцам брендов, и производителям универсальных картриджей необходимо сотрудничать и сосредоточиться на общей цели развития международных рынков. Конечная цель — позволить клиентам во всем мире наслаждаться вейпами, произведенными в Китае.
Время публикации: 02 ноября 2023 г.
