В 2018 году серия pod-систем Relx, выпущенная компанией Relxtech, мгновенно стала хитом и с тех пор вдохнула новую жизнь в индустрию. Соответственно, был выпущен и производный продукт — универсальные картриджи для электронных сигарет. Какое влияние оказывают универсальные картриджи на владельцев брендов и на отрасль?
Для владельцев брендов универсальные картриджи далеки от идеала и могут даже рассматриваться как угроза для отрасли. Они тесно связаны с подделками, низким качеством, путаницей в ценах и рыночным хаосом. Многие компании, производящие электронные сигареты, начали борьбу с универсальными картриджами и ценовой неразберихой. Например, компания Relxtech подала в суд на компанию, занимающуюся проблемой «универсальных картриджей», чтобы противостоять распространению таких товаров.
Однако действительно ли рынок универсальных картриджей — зло? Ответ прост: он не нужен. В сфере потребительской электроники универсальные продукты являются нормой и естественным результатом рыночной конкуренции, подобно кабелям передачи данных, зарядным устройствам, батареям, экранам и другим продуктам, совместимым с продукцией ведущих брендов, таких как Apple и Huawei. Для потребителей универсальные картриджи предлагают больший выбор. Причина появления универсальных картриджей заключается в том, что производители могут предлагать инновационные решения и воспроизведение вкусов, основываясь на соответствии внешнего вида и размера, а также защищать свои права интеллектуальной собственности. Чем инновационнее продукт, тем больше предпочтение он получает у потребителей, и рынок развивается в этом направлении. В некоторой степени универсальные картриджи вынуждают компании стремиться к инновациям и способствуют развитию всей отрасли.
Аналогично, когда все компании движутся в одном направлении, конкуренция за общую цель становится проще, что в конечном итоге приводит к быстрому улучшению качества продукции. Поэтому в этом смысле универсальные картриджи обеспечивают более высокую узнаваемость на рынке и являются подтверждением бренда. Кроме того, универсальные картриджи могут стимулировать инновации в разработке продукции. Однако важно отметить, что универсальные картриджи не следует приравнивать к плагиату или подделкам; это два разных понятия. Универсальные картриджи — это продукты, которые можно использовать взаимозаменяемо в одной и той же модели, помогая потребителям выбирать совместимые продукты.
Однако универсальные картриджи не следует рассматривать как прямой способ кражи продукции других компаний. Если производители не уделяют времени исследованиям, намеренно имитируют определенную марку, полагаются исключительно на дешевую конкуренцию или используют вредные вещества, такое поведение недопустимо с точки зрения национального законодательства, и будущее таких компаний будет недолгим. Рынок сам адаптируется, особенно при наличии соответствующей политики и усиленном надзоре. Нарушения в отрасли постепенно исчезнут.
Для некоторых компаний, несмотря на достаточные производственные мощности, может отсутствовать потенциал для инноваций. Небольшим компаниям не обязательно вкладывать большие средства в НИОКР; крупные компании могут управлять ими как перерабатывающими предприятиями, используя те же стандарты и процедуры, в полной мере задействуя их преимущества, гармонично сотрудничая и максимально используя простаивающие производственные мощности. Это может стать путем к эффективному сотрудничеству.
В заключение, универсальные картриджи не представляют угрозы для отрасли; напротив, они потенциально могут стать решением существующей проблемы избыточных производственных мощностей. И владельцам брендов, и производителям универсальных картриджей необходимо сотрудничать и сосредоточиться на общей цели — развитии международных рынков. Конечная цель — дать возможность потребителям во всем мире наслаждаться электронными сигаретами, произведенными в Китае.
Дата публикации: 02.11.2023
